淘宝直通车运营推广有什么技巧？

发布网友 发布时间：2022-03-23 15:45

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懂视网 时间：2022-03-23 20:06

新手直通车推广技巧如下：
　　
　　1、设置投放平台，一般无线端的站内投放折扣比例都会较高，一般是百分之一百二十到百分之一百五十之间，这是因为根据消费者的消费习惯，手机淘宝是现在的大趋势，无线端整体流量较大，所以比例一般较高。建议新手在开车前期关闭站外投放，因为前期主要是为了根据店铺情况优化站内点击率，而站外投放一般都是展现较高，点击较少，会影响整体的点击率，不利于后期做店铺的效果分析。
　　
　　2、投放时间，投放时间一般可以根据行业模板来进行选择，后期根据生意参谋中自己店铺访客时间段的情况进行调整。冷门类目需做好充分调查和对比来设置自己的时间模板。
　　
　　3、投放地域，投放地域需要根据自己店铺情况，行业情况选择开放，比如偏远地区不投放或者不是店铺商品主要购买区域不投放，以节省成本等等。比如是卖雪地靴，大棉袄的卖家可以重点投放北方地区，避开热带海南等区域，卖雨衣雨具的可以投放雨水较多的江南地区的等等。
　　
　　4、添加推广宝贝，把在第一选取到要进行直通车推广的宝贝加入计划中，设置推广宝贝的创意标题（不可以超过40个字符，也就是20个汉字），还有创意图片，添加关键词，设置关键词出价。
　　
　　

热心网友 时间：2022-03-23 17:14

淘宝直通车运营推广技巧：

一、端正直通车推广思维。

很多商家在刚开始做直通车推广的时候，一般都会犯这两种错误。其一，不舍得花钱，一次就推广一件产品，且前期不会选宝贝推广，对于一些零基础的宝贝直接直通车推广是难见效的;其二，觉得推广的产品数量越多，流量就越多。

其实两者都是不对的，在刚接触直通车推广时，推广的产品数量不要太多，但是也不能太少，两三个就最为恰当，所谓一款宝贝带动不了店铺数据，二多款可以带动，局部带动整体。在推广积累到一定数量的流量时，再换产品进行推广，或者添加计划在推。

二、产品的针对性

作为淘宝卖家，必要的一点是学会区分店铺的宝贝的可推行性，直通车推广是在有数据宝贝的基础上推广才会见到好的效果，最好是有基础的点击收藏加购转化的宝贝，不是所有宝贝都可以推广，选择针对性的宝贝推，快速见到效果，首先我们要了解店铺内哪些产品的销量权重高以及市场受众面广。

其次哪些产品能够吸引用户产生购买。通过综合去确定针对性产品，这样做起来效果才会更好。

三、宝贝关键词设置

在计划中选择关键词推广时选择和宝贝属性精准匹配的词汇，当买家想要购买产品的时候，在淘宝网首页都是搜索精准关键词语来查看宝贝。但是也不要为了单纯地吸引流量就乱用关键词，这样会导致进店流量不精准，那么就会增加跳失率，且不精准流量的点击也会产生扣费，得不偿失，因此在选词时候一定要注意精准

四、避免店铺产品自相竞争

每家淘宝店铺都会有自己主推产品，也就是通过主推宝贝带动店铺其他宝贝。在直通车推广中，尽量不要出现产品和产品之间竞争的情况。在计划中禁止出现重复词汇。

五、自然搜索关键词和直通车关键词的区别

很多卖家会很疑惑自然进店的关键词和直通车关键词有什么区别，其实两者的区别是因为一种是自然搜索数据进店，这个是自然引流，考察的是标题的引流效果以及标题

六、直通车出价排名

直通车是直接嵌入自然体系的，直通车的数据可以直接转化为自然搜索数据，很多买家想要出到首页但是担心成本太高，以为首页位置最佳，实则不然，对于很多卖家实际是没有这个成本出首位的，相比较而言大家要量力而行，一般出价出到10-15名即可，当然宝贝数据好，转化高可以试着排名靠前的出，一方面保证转化，一方面降低成本。

1、时间折扣一般为100%

在淘宝直通车可操作的时间内，折扣一般都是设置为100%，因为这样可以让我们在设置出价后，查看淘宝直通车引流能力时，能够得到比较准确的结果。而且，通过时间折扣的设置，能够做一个对淘宝直通车推广投放的预先安排。

2、、时间折扣的调整要以转化率为基础

每家淘宝店铺对于流量的要求都不同，所以对于淘宝直通车时间折扣的投放，就需要根据转化率，进行调整了。

如果店铺需要的流量已经足够了，那么，无论是在什么时段，都无需提升折扣;你需要更多的流量去提升转化，那么，就可以在流量高峰期，提升折扣。

3、时间折扣提升的幅度

淘宝直通车时间折扣的提升幅度一般不超过150%，因为提升的幅度过大，是会引起淘宝直通车的流量会大幅度的提升或降低，超出我们估计的范围，而这样对店铺的影响比较大，所以，在操作的时候要避免。

4、不投放时段应降低折扣

如果淘宝直通车在一些时间段，不想投放，要做的不是删除该时间段的投放推广，因为这样会让淘宝直通车处于暂停状态，而是应该将该时段的时间折扣降低为30%，这样基本上就没流量了。

扩展资料

影响直通车综合排名的质量得分的维度

1）关键词：添加关键词时,请选择和宝贝所属类目,属性和标题相关的关键词，这样质量得分上会有较高的分值。

2）宝贝信息：宝贝本身的类目/属性/标题/图片/详情页等信息和买家搜索意向要相符合。例如：把宝贝放在最相关的类目进行推广，遵守淘宝商品发布规则；上传宝贝时，认真填上相关属性.当宝贝属性和买家的搜索需求越吻合,质量得分越高.所以属性填的越全,宝贝总体质量得分越高。

3） 宝贝标题与图片：增强宝贝本身的吸引力，例如：提高图片、详情页面质量，增加点击率。

4） 推广信息的客户反馈或者使用感受等信息。

5） 其他宝贝的相关因素。

6） 宝贝成交转化率

质量得分更新时间

新增或修改了当前推广信息，质量得分更新时间为半个小时；

对账户中所有关键词的质量得分更新时间为24小时；

如某些推广信息暂停一段时间后重新推广，质量得分将重新开始计算。

热心网友 时间：2022-03-23 18:32

热心网友 时间：2022-03-23 20:23

热心网友 时间：2022-03-23 22:31

热心网友 时间：2022-03-24 00:56

一、整体布局(Ds-)

整体布局看商家资金能力，资金雄厚一点的可以全面铺地区除了国外全投，人群能分多细分多细，最后根据实时数据进行*，好处是不漏任何一个地域和人群。效果好不好的就一切皆有可能，商品卖得好不好也不是绝对的那么几个地区和人群，市场总是在变动的。如果自己能力不雄厚，可以在淘宝直通车流量解析里面选取效果最好的几个地区来投放。人群可以分几个大类来投放，后期可以根据效果再好的大类里面细分，差的大类减少溢价或停止投放。

二、测款(066-)

测款是什么呢，顾名思义测款就是测试哪个产品效果怎么样，首先选至三五个产品，建立智能推广计划，选择测款功能，日限额300-500即可，测试三天，选取效果最好的产品作为主推款，效果比主推款次一点的作为辅推款，这样有利于整个账户效果的稳定。

三、创建推广计划(Wang)

主推产品分配3个推广计划，一个只投移动端，一个只投PC端，另一个投放定向。

辅推产品移动和电脑定向都放在一个推广计划即可。不需要像主推产品那么细致，当然如果自己雄厚时间充足也可以分配细致一点。

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四、添加关键词

前期不建议选择较热的词，因为前期各方面投放都不算精准，太热的词不仅会增加资金的消耗，还会拉低整个账户的权重。加一批长尾属性词，最好与推广产品属性相符合。

￥代，入，驻的平台有很多，但是大部分都是概率很低的平台，花了钱也不一定下店。

五、地区和人群

前期有条件地区除国外全铺，人群能分多细分多细，资金不充足可以在流量解析选取效果最好的几个地区来投放。后期根据效果情况删减人群和地区。

六、测图

准备五到二十张图，创意里面选择轮播。每两到三天，可以换一批点击率差的创意图，直至剩下点击率最高的四张创意图，创意图的效果就是点击率，点击率影响质量分权重等。

七、定向

前期不建议开定向，等有一定销量以及直通车权重都起来了，在开定向。定向也是全铺，有多少人群和多少投放位子都投放上，先测试几天，根据效果在增加或减少溢价即可。

八、前期打开局面，性价比最高的方法

淘宝直通车前期投放，因为之前没有开过，淘宝直通车是0权重的，所以快速提升权重以及关键词质量得分的方法，就是集中资金分配在晚上8点—10点。关键词出行业均价，时间折扣溢价百分之三百，来投放。第二天删掉点击率低于行业点击率的词，如此三天，就会有一大批高质量分的关键词。然后根据效果进行调价，整体价格降回来，正常推广即可。

为什么这样做性价比最高?

因为前期关键词出价不高基本没人点，地区和人群是全铺的定位也不精准，不这样的话只能浪费更多的资金以及拉低账户整体权重，效果差了关键词质量得分也会下降。当然资金非常雄厚可以忽略。

九、日常监控和调整。

效果好的人群地区的增加花费，效果差的减少直至删减。这样最后留下来的都是对于你的产品最精准的地区人群和关键词。当然市场是随时在变动的，所以这样要注意不要轻易删减任何一个地区和关键词，因为一段时间效果不好，不代表永远效果不好。