如何看待2021辽宁春晚铺天的抖音广告？

发布网友 发布时间：2022-04-19 14:22

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热心网友 时间：2023-12-03 14:09

众所周知，牛年的春晚红包合作，对于有意向的互联网巨头而言，是一场超短程赛跑。早早拿下2021春晚红包互动权的拼多多，元旦之后被爆出各种惊天负面，年轻员工猝死、强行辞退员工、员工自杀，企业价值观备受争议，最终丢掉了春晚这块已经到嘴边的肥肉。
此后，抖音和快手开始了快速角逐，有消息显示，阿里巴巴也有意加入争夺。半月不到，抖音胜出，并将在2月11日除夕当晚分出总额为12亿元的红包，创下近年来春晚红包现金额新纪录。
1月19日，抖音支付紧急上线，在抖音APP内购物结算时，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。种种迹象表明，抖音此次“登陆”春晚，支付业务将是其力推的主角。
不禁引人联想，夺得2019年春晚独家红包互动权的百度，因此付出巨额营销费用和财务亏损的代价。财报显示，2019年一季度，包括春晚营销活动费用在内，百度销售、总务和行政支出总额高达61亿元(约合9.02亿美元)，同比增长93%，这也是百度自2005年上市以来第一份季度亏损财报。
尴尬的是，如此大成本却并没有换来符合预期的收益，根据国金研究创新中心监测到的2019年2月4日24:00前7天内各APP新增用户的留存情况，手机百度虽然收获破亿新增用户，但是到了2月9日，留存率仅剩2%。
把视线拉回到今年的主角抖音身上，抖音支付如此仓促上线，甚至启动了紧急招聘。在高额成本面前，这一波到底值不值？
1 兵家必争之地
对于一件涉及几十亿金额的事情，值与不值很难一概而论，更像是一块硬币的正方面，值与不值完全看两面的角逐。
先来看看正面。
作为兵家必争之地，与春晚合作必然是值的。
一方面是流量拉新。
春晚作为中国一年一度的顶流节目，承载了巨量的关注和期待，在全网流量见底、变贵的情况下，春晚的流量不降反升。2016年—2019年春晚观众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿，2020年则是12.3亿。
一个小小的片段足以说明流量的壮阔：2018年春晚，淘宝为了应对当天的流量，服务器在2017年双十一的基础上扩容3倍，结果春晚当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。
另一方面，抖音需要春晚。
用户增长一直是字节跳动最擅长的领域，但据第三方调研机构Trustdata对去年最后三个月国内移动互联网APP的月活统计数据也显示，去年10—12月，抖音的月活增速分别为环比下降0.61%，环比下降2.41%和环比增长1.01%。
从具体业务来看，抖音近年大力发展的直播电商业务也需要更大的群众基础。
网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告显示，受新冠疫情的影响，2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元，超过2019年全年交易规模。其中，淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额。在这份报告中，抖音今年上半年的直播电商交易规模为400亿元，而快手则是它的2.5倍左右，淘宝直播的交易额则为3000亿元。
而春晚舞台，有更多中老年群体、下沉用户参与，这些流量都是抖音迫切需要的。
另一个不得忽视的事实是，作为诸多互联网巨头的必争之地，关于春晚的运营成本只会不断上升。

热心网友 时间：2023-12-03 14:10

我觉得这是很正常的事情，首先抖音每到过年就会发红包，辽视把抖音广告放在春晚节目上，大家伙儿边看节目边抢红包，很有意思。
其次，电视台办节目是需要经费的，不接广告怎么赚钱，不赚钱怎么去请大牌明星，没有明星的春晚谁还愿意看。
最后，辽宁春晚的抖音广告我一点都不反感，挺好的。

热心网友 时间：2023-12-03 14:10

广告太多，招人烦，非常不喜欢。好好的一台晚会节目，弄那么多的广告，搞得都不知道是看节目还是看广告了！如果真的需要宣传广告，可以搞静态广告就行，不要让主持人在那里念来念去！

热心网友 时间：2023-12-03 14:11

我觉得2021年辽宁春晚，莆田的抖音广告这个问题，其实没什么，因为每一个地方电视台，他们所表演的一些节目目都是靠广告赞助，而推广了同样每一个商家的广告，都有自己的知识产权和主观意义，这个作为观众来说，无法去评判他们的好坏，但是有些东西好不用你说，我们也知道好，但有些东西不好，也不用你去解释，我们就知道这东西不好，所以广告的代表意义就是，这个东西不错，可以支持，因为他有富有正能量，在我看来，抖音这个广告没什么不好

热心网友 时间：2023-12-03 14:12

铺天盖地的广告已经严重影响了整体的节目效果，对辽宁春晚有些失望，看了10多分钟就看不下去了。