如何看待抖音在短视频领域的扩张行为？

发布网友 发布时间：2022-04-19 23:03

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热心网友 时间：2023-08-31 00:10

如何看待抖音在短视频领域的扩张行为？

对大部分品牌来说，新品上市的时候拍一个TVC (商业电视广告)投放到电视台是种标配， 但在短视频盛行的环境下， 传统TVC那种空洞乏味的形式已经很难引发观众的共鸣。而短视频营销这种更时尚、更病毒化的营销方式却能够迅速引发网友的主动分享。

2016年冬天，优衣库针对其新上市的羽绒服推出了6个魔性视频，每个视频15秒，视频中的主角分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱rap来推荐羽绒服。方言版的魔性视频很快成了网友们讨论的焦点，引发了不少UGC的产生。由此可见，短视频营销正在成为一种流行。


而今短视频营销市场正在以迅猛的速度发展，愈加完善的短视频营销生态正在形成。在这个过程中，短视频市场迭代的速度远超人们的想象，只有把握好短视频营销的发展趋势，才能更好地扎根短视频领域。以下是短视频营销的4大发展趋势。

1.与电视节目摩擦出新的火花

随着用户注意力的转移、品牌年轻化的发展趋势以及短视频营销效果的影响，越来越多的电视节目大户会转向短视频市场。于是广告里开始出现各类互联网APP的身影，比如(奔跑吧》《中国新歌声》《明日之子》出现快手的赞助，《中国有响哈)(中餐厅)出现抖音的广告，火山小视频和《极限挑战)《爸爸去哪儿5》*在了一起，陌陌冠名了《我爱二次元) ...


2. KOL引发创意众包

短视频智能营销平台微播易创始人、CEO徐扬曾说:“我们发现，现在整个主流的消费人群更加年轻化、个性化、 圈层化、爱分享、爱吐槽、讨厌被人贴标签。这种情况下如何能找到对他们产生品牌影响的东西非常重要，而且很多的品牌其实已经在年轻群体里失去了影响力。”确实如此，比如问及舒肤佳这个品牌，很多“00后”竟然表示不知道。怎么帮助品牌重新赋能呢?答案是KOL。


什么是KOL?在些大大小小的活动上， 我们总能见到一些特邀嘉宾，他们来自各行各业，有网红达人、微博大V、艺术家、摄影...且他们每次出场都能自带流量和话题。这些人般都被归为KOL。

在大众心目中，KOL的默认人设大概是这样的:粉丝多、颜值高、社交达人。但其实KOL诞生于营销学的概念，意为关键意见领袖( Key OpinionLeader,简称KOL)。通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

KOL拥有着不亚于明星的影响力，且比明星更接地气。KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的营销转化力，他们往往能创造出更懂粉丝的内容。当然，找到匹配的KOL也很重要，这涉及“创意众包”。“创意众包”是由微播易最先提出的-种短视频营销方*。它有针对性地发挥不同KOL在创意、制作、分发等营销环节中的独特优势。


3.短视频投放到微博成趋势

某互联网观察家分析抖音时提到，虽然短视频可以通过声画结合和各种场景演绎，使表现力很强。但是抖音自家平台缺乏类似微博那种依附在社交链条上的传播链条和社交传播渠道。简单来说，如果你觉得这个短视频不错，你就会将其分享到微博上，而不太会分享在抖音里。

而微博的媒体属性强，往往能结合明星、热点话题制造出现象级的传播。这种开放式的社交环境更适合短视频的生长和传播。如果把短视频投放到微博上，往往能够制作出霸屏级的营销活动。


4.人工智能技术入局短视频营销

随着短视频营销市场规模的不断扩大，各种问题层出不穷，紧靠人工是很难解决的。而当下的人工智能技术能够很好地解决这个问题。

例如微播易曾在春节期间为每日优鲜执行了一次营销活动。 首先，微播易通过对自利用人工智能对大数据进行分析，并结合每日优鲜的个性化投放需求，打造了一个专属KOL资源池。接着，微播易通过大数据等技术手段，从资源池中找到与每日优鲜粉丝属性一致的短视频账号。 通过智能选号，微播易最终确定了野食小哥、毒角SHOW等KOL。然后通过创意众包，使这些KOL发挥最大优势。最后产出视频，在微博、微信、短视频平台进行分发传播。

好啦，依然今天的分享就到这里啦，自媒体行业如现在是蓬勃发展的阶段，很多人都想进来分一杯羹，但仅仅靠自己一个人一个人的力量还是有限的，大家一起交流学习，我相信一定会事半功倍的！

热心网友 时间：2023-08-31 00:10

抖音短视频营销的发展趋势，如何看待抖音等短视频的发展

对大部分品牌来说，新品上市的时候拍一个TVC (商业电视广告)投放到电视台是种标配， 但在短视频盛行的环境下， 传统TVC那种空洞乏味的形式已经很难引发观众的共鸣。而短视频营销这种更时尚、更病毒化的营销方式却能够迅速引发网友的主动分享。
2016年冬天，优衣库针对其新上市的羽绒服推出了6个魔性视频，每个视频15秒，视频中的主角分别用闽南话、广东话、东北话、山东话、上海话、四川话唱rap来推荐羽绒服。方言版的魔性视频很快成了网友们讨论的焦点，引发了不少UGC的产生。由此可见，短视频营销正在成为一种流行。

而今短视频营销市场正在以迅猛的速度发展，愈加完善的短视频营销生态正在形成。在这个过程中，短视频市场迭代的速度远超人们的想象，只有把握好短视频营销的发展趋势，才能更好地扎根短视频领域。以下是短视频营销的4大发展趋势。
1.与电视节目摩擦出新的火花
随着用户注意力的转移、品牌年轻化的发展趋势以及短视频营销效果的影响，越来越多的电视节目大户会转向短视频市场。于是广告里开始出现各类互联网APP的身影，比如(奔跑吧》《中国新歌声》《明日之子》出现快手的赞助，《中国有响哈)(中餐厅)出现抖音的广告，火山小视频和《极限挑战)《爸爸去哪儿5》*在了一起，陌陌冠名了《我爱二次元) ...

2. KOL引发创意众包
短视频智能营销平台微播易创始人、CEO徐扬曾说:“我们发现，现在整个主流的消费人群更加年轻化、个性化、 圈层化、爱分享、爱吐槽、讨厌被人贴标签。这种情况下如何能找到对他们产生品牌影响的东西非常重要，而且很多的品牌其实已经在年轻群体里失去了影响力。”确实如此，比如问及舒肤佳这个品牌，很多“00后”竟然表示不知道。怎么帮助品牌重新赋能呢?答案是KOL。

什么是KOL?在些大大小小的活动上， 我们总能见到一些特邀嘉宾，他们来自各行各业，有网红达人、微博大V、艺术家、摄影...且他们每次出场都能自带流量和话题。这些人般都被归为KOL。
在大众心目中，KOL的默认人设大概是这样的:粉丝多、颜值高、社交达人。但其实KOL诞生于营销学的概念，意为关键意见领袖( Key OpinionLeader,简称KOL)。通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息，

热心网友 时间：2023-08-31 00:10

曾经有段时间，抖音非常精准地向我推荐了非通讯录的社交好友，让我百思不得其解；直到后来认识的一位当年亲历的前辈，向我揭秘了当年抖音从其他平台获取关系链的原理，才恍然大悟：

现实中的商战，往往大道至简，朴实无华；

1.PC时代，大部分网站信息是可以抓取的，其中就包括微博的关注关系；抖音初期大力推荐用户使用微博登录，获取了用户在微博关注的人和粉丝，积累了第一批关系链；

2.微信生于PC互联网到移动互联网的转型期，部分底层逻辑还留有PC时代的印记；外部APP可以轻松利用和微信的交互行为获取微信的用户信息，方便微信的合作伙伴进行数据分析；

而字节跳动正是利用了这一点，不断攫取微信的关系链，给抖音做嫁衣。

其中，通过微信登录、小程序登录、外部链接转发到微信，可以获得微信用户对外的ID；

而外部链接转发后，一旦好友点击，就能进一步获得微信好友的用户ID，并沉淀关系链；

因此，在字节和腾讯正式闹掰之前，字节2019年的战略方向都是今日头条和抖音的微信小程序，而微信对头条系外链的封禁打乱了字节的部署；

3.通过引导用户开放手机通讯录，获取关系链；这也是大多数APP的常规操作；

4.针对上述所有的用户信息和关系链，引入字节跳动最擅长的算法，不断向用户去推荐潜在的好友，通过用户的点击、关注、互动行为，逐渐把关系链串联起来，把关系网给补齐；

上述一系列操作，使得抖音在好友推荐上曾一度取得了迅猛的发展，最终也因为微博、微信的反抗戛然而止，最终只能自己出手做多闪，当然，这就是另外一个故事了；

而抖音和微博、微信的斗争，最终也使得移动互联网时代的APP变成了一座又一座的孤岛，信息不再往来，甚至进一步带来了百度的衰弱。

无论喜欢与否，抖音以及TT都是国内最顶尖的互联网产品，一度让腾讯焦虑、让阿里巴巴成立“打抖办”，对巨头的挑战令人惊叹；

但字节公司的公关策略，明知自己的诉求既不合理也不合法，依然不断挑拨公众的神经，实在是让人不敢恭维。