如何利用软文营销，提升活动热度

发布网友发布时间：2022-04-19 19:36

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热心网友时间：2023-07-11 07:14

每天都有数以千计的事件发生，而事件相关信息，也可谓泛滥。能够在这么多事件，信息中突出重围者，通常也不过寥寥数人，如搜“双十一发红包”，出的差不多全是天猫，别的品牌排名也很靠前。一些人把这其中的缘由归咎于没有资金砸烂广告，其实用低成本获取高热度的例子并不少见。这是由于他们采用“软文营销”的模式。

软文营销，并不是万能灵丹妙药，要想以此来提高活动热度，就需要把三个方面的内容做得更好。

第一，软文营销策划完备

说到软文营销，90%的人会把软文营销等同于“软文”营销，以为是写完软文后找渠道投放。有了这种理解的引导，能够达到的成效就很有限了，甚至没有任何成效。因为软文营销是以软文为依托，而关键是以“营销”为目的。营销是从事件的起点，发展到终点的全过程，每一个环节所需要完成的任务也不尽相同，决非只有一两篇软文所能满足需要。

正确的方法，应是先把软文营销做一个全面的规划，包括每一个环节所需的软文数量，投放时间、每一篇软文重点在哪里，达到什么目标。以时下多数品牌正在进行的双11事件为例，比如发起了红包事件，事件预热环节中，预热新闻稿重点在于对事件进行详细描述，吸引更多人加入，或者纯粹是为了扩大影响，这些都是需要提前证实的。

没事先计划好，临时请个写手或请文案来整理个报道，其结果只会淹没在信息的海洋里，连水泡也打不着。

二是投放渠道覆盖问题

软文应该如何传递到用户的手中？关键在于“投放渠道”的选择。渠道的好坏与覆盖程度直接影响软文的营销效果。例如投放在拥有数百万粉丝级的自媒体上，即使点击量仅0.1次，至少10万人都会点进去看。反过来说，如果你把它放在小媒体上，即使点击率达到90%，但整体来说要想读到10万是很困难的。

所以，选择好优质的投放渠道，是十分关键的一步。那这些高质量渠道从何而来呢？最简单高效的办法，是和市场上高质量的软文发布平台建立合作关系，例如，拥有几乎覆盖整个网络的媒体资源就有新媒体和自媒体、门户网站与地方媒体等等，涵盖了IT科技，财经商业，女性时尚，汽车，房产，家居等等，都是可供选择的合作平台。

三，持续活动新闻稿发布

新闻稿投放要有连续性，以确保事件热度不降低，否则将淹没在新事件中。怎样实现投放连续性？其中涉及媒体资源选择、与发布媒体匹配问题。

活动的种类不同，相应投放媒体就会有所不同，挑选起来自然就会有困难。例如互联网金融论坛类型座谈会、行业属性非常明显、财经类媒体或门户网站财经频道等都是非常合适的投放通道。再如节日型事件，其自身行业属性不突出，自媒体是首选。

软文营销不是简单的“写软文，发软文”，而是一种低成本高回报的营销方式。巧用这一手段可以有效地提高事件热度，使自己事件出彩。

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