字节跳动收购三七互娱子公司上海墨鹍,“头条系”游戏目光瞄向上游市场...
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发布时间：2024-10-24 17:28
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时间：2024-10-31 10:39
今日头条游戏版图扩张策略再度加码，收购上海墨鹍数码科技有限公司，正式接管并由今日头条高级副总裁张利东担任法定代表人。三七互娱称此为战略调整，字节跳动则保持低调。字节跳动收购行动显示其正向游戏产业链上游布局。在短视频产品游戏试水、上线小游戏后，通过收购自研能力游戏公司，字节跳动在游戏领域逐步加深布局。
头条系矩阵中，抖音、西瓜视频已具备良好游戏分发能力，但无法获得腾讯等平台的优质游戏直播内容，收购具备自研开发能力的游戏公司成为便捷快速的策略选择。
三七互娱对上海墨鹍的“收购”与“放弃”基于多方面因素。2017年三七互娱以9.53亿元购入上海墨鹍68.43%股权。上海墨鹍曾是墨麟集团旗下的头部手游公司，研发能力强，与腾讯、37WAN、北京触控等互联网企业有战略合作关系。但收购后，上海墨鹍业绩未达预期，业绩下滑，三七互娱进行战略调整，加速海外市场布局，最终选择放手。
字节跳动收购上海墨鹍看重的是其游戏自研能力，补足字节跳动在游戏自主研发上的内容缺口。规划游戏版图并非一蹴而就，字节跳动通过自身流量优势及产品矩阵切入游戏领域，逐步展开布局。从西瓜视频上线游戏直播业务到今日头条发布小程序进行游戏内测，字节跳动在游戏领域不断探索。
“头腾大战”背景下，字节跳动加速游戏布局，通过收购自研能力的上游产业，旨在打造平台内容驱动力，提高竞争力。在“头条系”多产品矩阵入口的导流及广告投放积累的行业资源支持下，字节跳动在游戏领域扩张提供多重助力。面对营收压力，字节跳动寻找新的收入入口，游戏被认为是一种高效的流量变现手段。尽管面临版号开闸缓慢的背景，游戏行业仍展现出强劲的营收潜力。
字节跳动通过内容算法分发机制，根据用户画像推荐不同类型的小游戏，短视频推广也将倾向部分资源。在社交、游戏等领域竞争激烈之际，字节跳动游戏布局的攻势可能会影响未来中国游戏行业格局。
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