喜茶的产品特色，喜茶和其他品牌有什么不同

发布网友 发布时间：2022-04-19 11:58

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热心网友 时间：2023-09-07 01:03

传统奶茶都是用香精奶粉勾兑的，喜茶从产品上的卖点是鲜果+原叶茶泡出来的。与其他的奶茶品牌相比首先是完全不一样的供应链，传统品牌的香精、奶粉的供应链成本结构不一样，喜茶完全是原叶茶和鲜果的供应链。其次是完全不一样的制作流程，在制作上操作台就不一样，如果是卖原叶鲜果茶，需要有很大的切配台，所以传统奶茶不具备做鲜果茶的场地。最后是完全不一样的定位和定价，让售价十几元的奶茶去做原叶鲜果茶，显然不现实，喜茶的定位本身就是中高端品牌，所以能卖到星巴克的价格。

　　喜茶创始人聂云宸认为：如何让用户体验后能够记住，是二次消费和口碑传播的关键，因此，务必寻求差异化以求脱引而出。因此，喜茶的发展把重心开始从“味道”转移到“口感”上来。消费者可以说是众口难调，味道没有好还之分，但是口感就不一样了，比如说肯德基，又或者像星巴克、哈根达斯，尽管你不一定可以形容出具体是什么口感，但是只要消费者一品尝，就能够立马识别出。以金凤茶王为例，在口感上不仅比较清淡，没有苦涩的味道，而且更香、更有回味。在喜茶的菜单上，为了让消费者记住对茶最初的印象，每一款饮料的口味都是不一样的，绝不重复。要想喝到相同的口感，那只能选择去喜茶，因为在其他奶茶店都买不到，堪称独家生意。这也是喜茶能够成功的关键因素：好喝。

　　在聂云宸看来，喜茶之所以能够火爆的一个重要原因，就是在品牌建设的过程中，“形”与“神”的同步打造。简单的说，喜茶的品牌名和室内装修设计，以及产品的包装和logo，其实就是“形”;除此之外的，在服务过程中一些看不见的东西，便是“神““形”营造一种氛围和舒适度，而“神”更像一种灵魂，一种文化内涵，一种现代的生活气息。

　　人手一杯的喜茶，就如星巴克那样，除了好喝之外，还要能装*。但不可否认的是，这就是品牌赋予的魅力所在。

热心网友 时间：2023-09-07 01:03

热心网友 时间：2023-09-07 01:04

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热心网友 时间：2023-09-07 01:05