波导作为“手机中的战斗机”是怎样陨落的？

发布网友 发布时间：2022-03-28 09:14

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热心网友 时间：2022-03-28 10:43

1992年成立的宁波波导股份有限公司，起家业务是寻呼机研发和销售，1998年时，波导寻呼机的市场占有率已位列全国第二。千禧年前，波导开始杀入手机市场，此后的四年发展顺利，一度力压诺基亚、摩托罗拉等外国品牌，坐上国内手机市场的头把交椅。

2000年7月，波导股份登陆资本市场，业绩十分亮眼。2001年年报显示，公司营收26亿元，同比增长181%，手机年销量243万台，对营收的贡献超过95%，净利润6813万元，同比大增168%。

根据原信息产业部发布的一份数据，2001年前十月，波导手机居国产品牌销量第一，国内所有品牌第五。

随着手机销量台阶式的增长，波导在2003年迎来了自己的鼎盛时期。这一年，手机销量突破1000万台。根据官方公布的数据，波导手机已超过全部外资企业，成为全行业第一，前十月的市占率从两年前的6.4%跳升至14.2%。年报显示，波导股份2003年营收达108亿，净利2.45亿，与两年前相比，翻了3倍多。

波导“登顶”的背后，是国产手机品牌的集体崛起。2003年，波导、TCL和康佳瓜分了国内手机市场近3成份额，在这三个品牌的带动下，国产手机品牌市占率也由1999年的5%飙升至54.7%。

对于波导而言，铺天盖地的宣传也是在竞争中胜出的一*宝。请明星李玟当代言人，冠名辽宁足球队“波导战斗队”，广告随处可见。那句经典广告语“手机中的战斗机”甚至给赵本山在春晚的小品提供了灵感。

2003年，波导广告宣传费支出高达2.58亿元，比前一年多出6000万，形成对比的是，波导开始减少对科研的投入，科研费支出从前一年的8889万元降至5850万元。

这种在宣传上疯狂砸钱，缩减科研投入的策略，为波导日后的衰落埋下了伏笔，连续亏损被“戴帽”。

危机出现在2004年，尽管波导手机的销售量连续五年第一，但业绩开始出现下滑。2004年，公司营收102亿元，同比下降5.49%；净利2亿元，同比下降15.33%。

在经历了野蛮生长的几年后，国内手机市场逐渐恢复理性，消费者也开始追求MP3、照相等更为个性化的功能。在这个背景下，没有核心技术的国内品牌陷入尴尬处境，以诺基亚为首的外国品牌开始收复失地。

面对市场的变化，波导的应对方式仍是将大量财力投入宣传。2004年，波导的广告费和促销费总共支出4.1亿元，而科研费用与前一年持平，支出不到6000万元。

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