微信新推出的“微信指数”能不能成为营销新利器？

发布网友 发布时间：2022-03-25 06:25

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懂视网 时间：2022-03-25 10:47

微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。2017年3月23日晚，微信官方推出了“微信指数”功能。使用方法如下：

　　1、首先打开微信，然后在顶部搜索框内输入“微信指数”四个关键字。

　　2、接着点击“微信指数”进入主页面，其次再点击微信指数里面的搜索框，输入自己想要的关键词即可得出相应的数据。

　　3、目前微信指数只支持7日、30日、90日内的三个阶段的数据。

　　

热心网友 时间：2022-03-25 07:55

目前（2017年3月24日）来看，并不能。

有图有*。

上图是在微信，微信指数，搜索【凉凉】到的指数数据截图，可以看到目前可查看数据为7日、30日、90日，具体某天的指数等。跟微信官方宣传的，差别太大。就这个，你能有什么用处？

微信开放大数据能力——微信指数

在移动互联网时代，社交数据越来越重要。热点，往往不仅只有一个人群在关注。

作为一款月活跃用户达8.89亿的应用，微信已经成为人们日常生活中必不可少的工具。“喜欢财经还是八卦”“讨论买房还是卖房”“爱好男还是爱好女”，“这段时间萨德如何了”，每个人都有自己不同的偏好和习惯。 

你可能经常看到某个事件在“刷屏”，但没法精确了解它在一段时间内的热度变化。虽然目前出现了一些基于移动互联网领域的指数，但还没有来自微信的社交数据，难以形成立体化的、综合的用户偏好跟踪。 

依托于微信海量数据的移动互联网数据分析工具“微信指数”应运而生，微信开放大数据能力，希望能给个人或企业提供更多参考价值。一方面，“微信指数”可以对关键词搜索的趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。

微信指数的应用场景

捕捉热词，看懂趋势

微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

监测舆情动向，形成研究结果

微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、*焦点等等，方便*、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。 

洞察用户兴趣，助力精准营销

微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

现在微信指数还不成熟，微信指数能够帮助大家看到关键词在微信内的热度情况，热度情况有且只限于微信搜索、公众号文章以及朋友圈公开转发文章形成的综合分析。

那么，真正成熟的数据分析搜索产品是怎么样的？

以百度指数为例，同样的关键词【凉凉】

这是百度指数的【凉凉】得到的指数数据截图。

我们可以看到的除了指数数据趋势研究，还可以看到需求图谱、舆情洞察、人群画像等数据。

通过这个 需求图谱 再结合下面的相关词检索分析 我们知道用户的主要需求 音乐欣赏下载类，主要带动的是《三生三世十里桃花》、《张碧晨》，如果我们做一个视频图文，同样的三生三世十里桃花的主题曲 《凉凉》，冠名曰“不输张碧晨的 《凉凉》翻唱版，听完人都苏了，附下载链接”，是否就能引起关注，蹭热度，转化吸粉了呢？

需求图谱的关联信息

舆情洞察的相关信息 而看了舆情洞察，我们是不是也能发现其实正有人在做这样的事情了？

人群画像的相关信息  根据人群画像，就可以更好地分析出受众的年龄段是30岁左右的女性居多，那么我们要推出的视频引导语、图文的语言、图文排版及风格、是不是就可以更有针对性了？

捕捉热词，看懂趋势

监测舆情动向，形成研究结果

洞察用户兴趣，助力精准营销

我们可以看到，微信说的场景功能，其实早就在百度指数实现了。

腾讯背负着山寨抄袭的骂名太久了，这次的微信指数没有抄袭，目前只有一个大框架，但是基本还是参考借鉴了百度指数等产品了，后续优化或许会凸显它的特点。作为一款月活跃用户达8.89亿的应用，用户的数据会更加清晰，立体化的、综合的用户偏好更明显，但是， 一定要拿捏好用户数据隐私的度，不能为了某些企业挖掘市场需求、监测舆情，而损害了微信用户的隐私。

所以，目前的营销利器，还是百度指数好用，微信指数还有一段路要走。

热心网友 时间：2022-03-25 09:13

作为运营人员，对于“微信指数”的出现，还是比较看好的，只不过“微信指数”的第一次亮相并不是那么惊艳，这一点也不微信。你既然要发布一个新的东西，那至少要把基本的功能做完整吧，没有热搜榜，没有热词对比，没有地域分布，虽说互联网产品都是小步迭代的，但张小龙的微信不该是这样的。

微信指数的数据来源是微信上的搜索和浏览行为，微信上的搜索并不是用户的高频行为，毕竟微信的定位是社交而非搜索引擎，至于浏览行为，据官方称是仅限于公众号文章以及朋友圈公开转发的文章。

所以，如果一个产品要在微信生态圈里做传播，势必要用到微信指数，一旦微信指数的功能优化以后，微信指数对于品牌、公关来说，是一个很有效的监测和营销工具。

类比一下公众号后台的属性分类，微信指数对于用户的性别、语言、省份、城市、终端、机型等数据的统计是完全可以做到的，因为用户本身就在微信这个生态圈内，所以微信指数相比于其他指数来说，准确性应该是更高的。

因为微信指数对于普通人来说其实并没有太大的用处，所以它的入口藏的比较深也可以理解，不会对普通用户造成干扰，对于运营人员来说，特别是新媒体运营人员，微信指数无疑是影响了KPI,因为品牌传播怎么样，微信指数上一目了然，不过应该很快就会有做微信指数优化的公司出现。

目前的微信指数还只是个孩子，但基于微信大数据，他能做的太多了，比较看好他的发展。

热心网友 时间：2022-03-25 10:47

可能性不大。

追逐热闹软件功能，热闹功能，这是现在国产软件的一个“特色”，但是过度的追究热点，会削弱软件本身的功能和特色。所以这并不可取。

扔掉已经全球化的、成熟QQ及其功能，开发微信，本身就是重复建设和投资！现在又追逐热点，不追求突出自身的优点和功能，这是在让软件自寻死路！

看微信指数，其实是研究和决策性的数据和分析手段，

1、捕捉热词，看懂趋势

2、监测舆情动向，形成研究结果

3、洞察用户兴趣，助力精准营销

虽然各种时髦、高大上，但是还是逃不了“追逐”热点软件功能、群体临时的热点的“临时性”行为和嫌疑，所以对于决策来和决策者来说，与其“决策”的本质是背道而驰的，因为决策的本质是长期行为，而非短期的、迎合大众的热点或羊群效应！

最要命的一点是，现在媒体“推送”和“搜索”的软件及其功能已经非常成熟，即使有庞大的购物，社交用户基础。但微信的搜索功能普及率并不高，舍弃自己的优点，助推“背离本质功能的指数”，去完成的可能性不大，而且以用户隐私数据为基础作研究，“内部参与”没问题，如果有泄露隐私或者其他的侵权行为，这就是自己在找死了！

微信的购物过程、隐私信息安全如何保障，还有微信的银行存储功能，这些任何一点出问题，就直接把用户拱手让给竞争的对手了！

与“微信指数功能”相似的，还有前几天的“支付宝”开发社交功能，都是有隐私或数据不安全隐患！所以追盲目逐热点软件的某些的功能，本质地在放弃自己的特色，自找死路！

热心网友 时间：2022-03-25 12:39

一个企业推出新产品的时候，需要针对客户的市场进行仔细的研究，要全面的细分客户的需要，确定自己产品的独特性和实用性，这样才能够得到用户的信任，如果企业的产品得不到大家的认可，或者市场用更好的同类产品，那么企业的新产品就等于是做无用功，白白浪费自己的精力，还得不到市场认可。

微信最近新推出的微信数据，我觉得就是一个没有太大用处的功能，根据微信官方的说法，微信提供的基于微信大数据分析的移动端指数，主要是区分客户精细化的点击和刷屏的分类，不过由于微信没有采取自身数据导入的功能，整体数据实际是一种粗矿方式，只能简单划分用户习惯而已。

微信推出的微信指数，并没有明显的特点，只是借鉴其他门户搜索网站的一些功能。而且这一部功能并不是全面的使用，只是把具体的用户使用的网站的数据整体收集起来，然后根据用户的习惯做出精确的推送，这样可以实现用户在上网时候的便捷性，提高信息和数据集推送的精确性。

但是这个功能做的更好的是百度，因为百度早就开始此类技术的应用，特别是在百度各类产品中都有十分精确的选择，用户如果搜索新闻的话，百度根据用户的喜欢进行甄别，会根据用户的点击率来选择，特别是手机上面的推送，更加的精确，这点不是微信指数可以比拟的，另外其他门户网站也有类似的功能推出。

正因为这个功能早就有使用，所以现在来看微信指数就如我前面说的早就有更好的产品，微信指数由于没有自身的微信用户数据的导入，根本没有办法形成自身的数据统计优势，所以这样的情况下，微信指数根本没有办法吸引用户，就因为这个原因微信新推出的微信指数不可能成为营销新利器，甚至很快会被大家遗忘。

热心网友 时间：2022-03-25 14:47

微信指数虽然刚刚发布，还不成熟，但是毫无疑问的必将成为营销新利器。

微信指数，腾讯方面定义其为微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。微信指数支持7日、30日、90日内的三个阶段的数据。

在过去，相关内容在pc端的热度，可以通过百度指数来反映。但是使用人数众多的微信移动端则无相关标准。而在实际作用中，尤其是营销过程中，相较于PC端的搜索次数，微信文章的阅读量转发量点赞数则更加重要的多。

然而在很长的时间里，微信关注度根本没有一个官方的标准，只能由用户自己估计，这样的方法可靠性极低，很容易发生错误判断，比如事件热度已过，完全失去了热度，类似的失败的营销案例绝不在少数。

而有了微信指数之后，至少可以很清晰的看到相关事件的热度曲线以及趋势，加之自己的判断，对于要投放的内容，作出必要的选择。

此外，目前自媒体广告的投放效果也缺乏一个量化的指标。经常是自媒体人自己都不知道自己发布的广告内容的传播效率，这样的情况下，连和用户讨价还价都没有底气。而如果用其他pc端的指数来衡量微信端的效果，那必定是不准确的。

现在好了，对于效果可以直接打开微信指数，其在投放广告前后的热度可以做一个对比，广告是否有效，增加了度搜好热度都有量化的指标。

不过不得不说，目前的微信指数还有些粗糙。功能不完善，只是基于热词的一个搜索，误差还较大。但是估计微信指数的研发人员也了解这一点，更加完善的微信指数肯定会出现，只不过这个估计就是要付费的了。

热心网友 时间：2022-03-25 17:11

　1、捕捉热词，看懂趋势

　　微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

　　2、监测舆情动向，形成研究结果

　　微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、*焦点等等，方便*、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。

　　3、洞察用户兴趣，助力精准营销

　　微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

　　目前，微信已经成为很多人获取信息的重要途径，你可能经常会在朋友圈看到某个事件刷屏，但却没法精确了解它在一段时间内的热度变化，而微信指数却可以解决这个问题，一方面，微信指数可以对关键词搜索的趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。

　　目前，百度早在2006年7月就已上线百度指数1.0测试版，而阿里的淘宝指数于2011年年底上线，用户可以通过它了解淘宝购物趋势，但又于2016年3月下线。

　　值得注意的是，此次微信指数并没有以“微信小程序”的形态出现，网易科技发现，这一指数目前并不能实时表现关键词的热度变化，昨晚国足战胜韩国队，这一振奋人心的消息在朋友圈形成了热烈的刷屏，但截至小编搜索“国足”的微信指数之时，尚且没有特别明显的指数上扬。

　　微信官方也表示，目前微信指数还是一个尚未成熟的功能，接下来也会慢慢优化改善。希望通过这一功能能帮助企业或自媒体完成更精确化营销。

热心网友 时间：2022-03-25 19:53

在功能性的应用软件中，微信作为社交软件培养了大量用户群体，这是提高营销水平的基本前提，但如果模仿百度指数和淘宝指数推出类似的功能，不但无法在营销工作中发挥优势作用，而且会对其庞大的客户群体造成使用上的不适应，这对微信来说或许是始料未及的，尤其是在用户已经对淘宝和百度指数产生了依赖性以后，没有任何针对性特色的微信指数恐怕难以为继。

对大部分的微信用户来说，对其定位主要还是熟人社交，无论是资讯获取还是购物体验，都不会将微信作为首选平台，尤其是购物领域，虽然微店如今也取得了一定的发展，但无论是规模还是信誉度，都与淘宝有着天壤之别，尤其是微店商家并没有产生良好的口碑，无论是销售业绩还是用户反馈度都是相对较差的，在这样的情况下，推出微信指数很难有实质性用途，要知道，微信用户很少在其平台上搜索微店，这也是其营销功能的一大弊病。

作为微信用户来说，并不会对微信的搜索功能有太多依赖，通常情况下，都是在朋友圈被动获取资讯类信息，尤其是现如今的朋友圈成为了网络谣言和心灵鸡汤的专属平台，已经造成了用户的体验疲劳，如果此时推出微信指数，很难体现出其自身价值，失去了用户的体验主动性以后，也很难具备营销利器的作用，这是与百度和淘宝两种指数形式的最大不同，相信微信用户对此也很难有较高的体验兴趣。

由此可见，功能性软件的指数推荐虽然具备较强的实用性，但并不是所有的社交软件都能够将其优势体现出来，尤其是对微信来说，资讯的时效性比不上百度，购物的权威性比不上淘宝，面对如此不堪的生存空间，其微信指数恐怕很难取得理想的发展业绩，更谈不上成为营销新利器，如果没有*性的调整，或许会成为其诸多功能中的鸡肋，毕竟微信在这方面的经历是比较丰富的。

热心网友 时间：2022-03-25 22:51

微信推出的这个微信指数确实还不错，它能够为用户分析自己发的微信在一段时间的热度变化，通过这些分析能够让用户进一步制定相关的营销策略。

我们都知道现在微信的微商是比较火的，但是基本上很多都是门外汉，并没有真的对微商有一个系统的了解，对用户群更是一无所知，也不知道从哪里下手去分析。现在微信推出了微信指数，一定能够给相关的微商一些帮助，让他们更好地认识和定位自己的客户群，以及选择更好的推广时机。这个微信指数和淘宝的一个功能很像，也是为商户提供一些关于产品和用户的数据的。

微信这次在微信指数上下功夫，很有可能也是想为微商们服务。如果微商真的能够做到像淘宝那样的话，腾讯可就真是天下无敌了吧。但是按照目前的情况来看，微商的前景还是堪忧的，想要做到淘宝那样还是很难。目前，微商和腾讯官方还是没有很好地相结合，在没有官方的资源整合和制度统一的情况下，微商是难以做大的，消费者也自然难以信任微商，微商的最后危机可能就出在这里了。

微信指数确实对微商有一定的帮助，但是想要真正取得成功，还是要依靠微商本人。微信和淘宝很大的不同是，微信还是一个社交平台，这既是一个优势，也是一个劣势，毕竟，在交友平台上没有人愿意看到别人一直发广告。而淘宝作为一个专门的交易平台，针对性也会更强一些,自然不会引起人们的反感。

热心网友 时间：2022-03-26 02:05

就在昨日晚间，微信指数悄然上线，这是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。那么微信这次的新动作能不能成为新一轮的营销利器？我觉得这个有点儿困难。

首先是微信的用户虽说是在慢慢的增多，而且越来越多的年轻人也在加入其中，但是我觉得中年人还是微信用户的主流。而在现在的很少会有人去用“指数”之类的东西，毕竟离我们的生活有点儿远，如果是专门从事信息收集方面的或是对这个感兴趣的都已经有一个更完善的查询体系而不会依赖于这个新出来的项目。那么下面我就来一一分析一下。

首先是日益增加的年轻用户。很多年轻的用户加入一个原因是因为父母都在用，自己就只能用微信来和父母做联系；第二个就是用于工作上，现在很多的企业在工作上会使用公司的交流软件，但是在生活上同事之间用的更多的还是使用微信来进行沟通。所以现在越来越多的年轻人开始使用微信，但这并不代表人们就会频繁的使用微信中更多的功能，尤其是像“微信指数”这类的功能，微信之前推出的“小程序”功能也是类似的结局，使用的次数非常少，而且推广的力度也不够，所以也是一种别人推荐过才会有人去使用，但也不是非常频繁的使用。

其次就是年龄大一些的中年人。他们使用微信的目的仅仅是为了与家人之间的沟通和交流，所以别说是雾使用了，他们可能连有这个推出都不知道，毕竟在日常生活都不需要这个软件，因为现在的信交流太多频繁同事我们所接触的信息也太多了很多都是我们不会太注意的内容，所以也不会说去专门的进行统计。

热心网友 时间：2022-03-26 05:37

我关注到微信指数的数据来源是“整合了微信上的搜索和浏览行为数据”。搜索？靠微信搜索的人估计不多，目前大多数搜索*，大多还是靠新浪微博及百度等相关浏览器吧。浏览行为？是指浏览公众号和各种朋友圈的软文吗？

微信数据来源除了搜索和浏览行为，包不包括我们平时发的朋友圈呢？如果包括，那么是否侵犯了用户的隐私，如果不包括，光靠搜索和浏览行为恐怕还不能全面的实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、*焦点。微信如果真要进行整合社交数据，除了朋友圈，会不会对聊天记录大数据进行分析从而整合热点信息呢？细思极恐！

微信数据出发点是好的，基于现在大部分人都使用微信进行社交、联系甚至购物，微信有庞大的数据基础。但微信的搜索功能普及率不高，浏览行为倒是可以反映一定的关注度，可以对一些浏览量高的热帖进行关注，但仅仅靠着两项就想进行用户偏好跟踪太难。

我认为，不侵犯用户隐私是关键，是微信指数不能触发的原则性底线。那么在不触犯微信指数的基础上，如何进行大数据分析。一是搜索功能的强化，让微信不仅仅是聊天的社交软件，更是一个可以及时搜索分析的APP，当然不仅要做好技术支持，也需要后续一些列宣传投入。二是可以建立一些公开性讨论区域，规范引导用户参与热点讨论，以此来更好的获得用户偏好