如何做手机淘宝直通车

发布网友 发布时间：2022-02-23 21:01

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共8个回答

热心网友 时间：2022-02-23 22:31

淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示，还可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品可以设置200个关键字， 卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到在雅虎和淘宝网上的排名位置，排名位置可用淘大搜查询，并按实际被点击次数付费。（每个关键词最低出价0.05元 最高出价是99元，每次加价最低为0.01元）。
加入直通车不需要再重新注册，淘宝/天猫直通车完全与您的淘宝用户名绑定，方便快捷！
首先您进入淘宝页面右上角“卖家中心”—“营销中心”—“我要推广”—“直通车”。进入了淘宝/天猫直通车客户自助系统，新客户可以点击左上角“我要充值”按钮。第一次充值预存500元推广费用，续费最低续费金额200元起续，按照提示充值成功之后，即表示您已开通淘宝/天猫直通车服务或者续费成功，您就可以开始设置您的推广内容啦！
一丶了解展现位置
基于移动设备WAP以及APP端搜索产品，让您的商品随时随地在消费者掌心展现。
站内：
淘宝客户端(红色字样为广告展示位)
1、 android： 1（广告）+5+1+5+1+10+1 “hot”字样
2、 Iphone： 1+5+1+5+1+10+1“hot”字样
3. ipad：ipad是1+5+1+15+1+20+2 “hot”字样
站外：
各类app和wap网站
如：墨迹天气，内涵段子，万年历，暴风，美颜相册，儿歌多多，wifi*，斗地主，。手机电视；凤凰网，手机新浪网，搜狐，3G门户，人民网等
二、淘宝直通车无线端基本规则
商品展现规则
综合排名（相关性+质量得分+出价）
商品扣费方式
ppc扣费：投放价格=计算机设备投放价格*折扣
三、淘宝直通车无线端差异点
A、与主搜相关性
1、广告关键词与搜索关键词的相关性
2、广告与搜索关键词的相关性（创意标题、类目、图片、属性）
3、广告与品牌的相关性（不接受品牌无关或者假冒伪劣）
B、与宝贝相关性
1、关键词与宝贝本身信息的相关性，保留宝贝标题，推广创意标题
宝贝标题信息与直通车推广内容信息上，如果关键词在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关性就会提高
2、关键词与宝贝类目的相关性
宝贝发布的类目和关键词的有限类目的一致性，不要错放类目
3、关键词与宝贝属性的相关性
发布宝贝是选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性
C、与PC端的差异性
1、 展现的产品少
2、 买家在无线搜索要求的精准度更高
3、 直通车起先是在pc端的右侧和下方，而无线是在主搜里面的，相关性差异不大，买家不愿意点
4、 无线端的用户体验感受度上相对比在pc端是差的
四、BP后台新功能上的运用
1、 无线单独溢价：
1）移动设备采用统一溢价，即移动设备站内与移动设备站外不单独溢价
2）可设置比例范围0-200%，调整单位1%
3）默认为100%， 相应同步PC站内/站外出价，客户可手动设置比例
4）范围选择0时，默认出价0.05元。
2、 无线关键词优化
1） 无线关键词打标
简单的来说，即是，如果该关键词前面有打上手机标的，那么在无线端和pc端该关键词都是有展现的机会的，如果该关键词是没有打标的，代表在无线端是没有搜索量的。
2） 移动端词包
在添加关键词里面，有均衡包，流量包，转化包，移动包。这里的移动词包，可以为无线投放挑选关键词，也代表这这些关键词在无线端是有一定搜索量的。
另外，在流量获取高峰期，建议添加标签为“优”的词，适当的优化关键词且做一定的培养，是最有机会排名在首位的关键词不二之选，潜力词相比优质词的竞价深度要低一些，可作为辅助使用。
3、关键词无线首位出价预估
针对无线站内搜索首条广告进行出价预估，由于实际展现环境影响的因素太多，后期再逐步验证但建议出价详细到小数点后两位数。在这里会有人问，那我怎么才能排到第一位呢？个个都想排第一，但是否有考虑排第一，转化是否就真能跟得上呢？运用官方的话说，第一名位置的流量很大，波动性也会很大，建议您优化好目前推广宝贝，宝贝各项数据指标好，就会排的比较靠前，另外也建议大家不要只看排名，最好看每日通过无线给店铺引流的数据，以及这些流量的带来的效果。
从流量获取能力上分析无线质量得分，比如某个关键词，出价在2.16的流量获取能力是100，且质量得分是10分，而在首屏预估出价只需要2.05，那么该关键词可以预计在无线端的质量得分。
另一个关键词出价是4.43的流量获取能力是100，并且还是有打标的，首屏预估出价是1.32，出价的差距比较大，也可以预计该关键词在无线的质量得分也是不低的，可优化该关键词适当降低价格。
六、无线端的标题和图片
标题：建议单独为无线着想，无线端产品展现样式是比较小的，字数虽然和pc要求一样，但是如果过长，就只看到头，没看到尾，并且最好能将重点的吸引买家眼球的关键词放在标题前面，习惯都是从左看到右，也有利于买家的体验度
图片:建议专门为无线投放专门做图片，后期无线肯定会出台相关的推广图要求，目前无线端中，宝贝的图片杂，并且都是运用pc端的图片，尺寸就存在差异性，如果能在无线端中把我们的图片和其他对手的图片卖点和亮点区分开来，对无线流量的引入也是一大帮助。

热心网友 时间：2022-02-23 23:49

其实就是关闭站内投放，直接单独投放移动设备端

无线推广规则
1) 展现规则
目前能取到的可参考的排名方式和PC的基本相同
综合排名=(质量得分+出价)
2) 扣费方式
根据点击扣费，同等于pc端扣费，开通无线单独投放功能，可以针对无线单独出价。
目前由于测试阶段，根据不同关键词会有ppc*3-4折的优惠(根据关键词热门及深度决定折扣比例)
3) 质量得分
1丶关键词与标题丶属性丶类目的匹配度 分档位展现完全命中丶不完全命中但是重要词匹配度高丶缺失重要词匹配丶完全没命中
2丶再比较同一级别中的各宝贝的CTR

投放形式
可以选择两种形式来推广
一是较为省心的无线通投，直接打开无线与PC共计划推广
二是单独开启无线推广计划，挪出1-2个计划单独做
小流量省心投放——无线\pc通投

站内，站外可独立投放
站内无定向，开启站外即默认投放站外无线定向。

此方案需要在原本能够在PC上获取到流量的推广计划上开启移动设备推广，此方法是移动基础入门，最大的缺点是流量比较少。
1) 单独无线计划投放
优势：
无线独立后的自由出价，更多的获取无线端的商业流量
结合无线端的特点优化宝贝标题，宝贝素材等
探索无线的营销模式，全新玩法
无线营销效果数据一览无余，方便分析效果
投放开启

热心网友 时间：2022-02-24 01:23

很高兴为你回答，我也是做淘宝的，感觉直通车蛮烧钱的，做的不好的话会赔钱，其实冲销量的话倒是可以试试折也的活动，折也的活动人气还是蛮不错的，之前上过一次，一期大概几百单的样子，虽然不是很多，但是也蛮理想的。

热心网友 时间：2022-02-24 03:15

直通车很贵 建议你可以找专门的团队 我的店铺就交给团队打理的 便宜方便还省心

热心网友 时间：2022-02-24 05:23

这个很砸钱的 最便宜的是一小时五百 我建议 你还是找点别的我是弄的爆款 包邮什么的

热心网友 时间：2022-02-24 07:47

选好图 优化关键词 估量上下家的出价 卡位置也是非常重要的

热心网友 时间：2022-02-24 10:29

跟PC端的直通车是一样的
设置好推广计划选词
有些词会显示一个手机的图标
这个词表示会在手机端展示的

热心网友 时间：2022-02-24 13:27

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