新媒体广告主体的自律存在哪些难题，如何破解这些难题

发布网友 发布时间：2022-04-20 05:08

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热心网友 时间：2023-08-31 06:44

网络传播的既时性、 全球性、 交互性、 自由性， 在带来方 便的同时， 也让人类面临更多的冲突和困境， 甚至落入某种 难以自拔的恶性循环。 面对这些问题， 我们无法高枕无忧。 网络传播是伴着计算机网络技术的诞生而渐渐发展起 来的。目前， 国际互联网已经发展为一个遍布世界各个角 落的传播媒介， 形成了一个真正意义上的信息世界。虽然 网络的参与者还比不上其它的媒体， 却拥有其他媒体所不 具有的优势。 网络传播的诸多特征中， 对我们生活冲击最大的莫过 于网络传播的自由性。网络传播的自由体现在多方面， 归 结起来为三大类： （1）网络传播的信息选择自由 网络传播摆脱了时间*， 地域*和层层把关的审 查机制*。 因此， 在网络空间里， 人们拥有从所未有的自 由。 每个人都可以在他认为最适当的时候选择自己喜欢的 任何节目任何信息服务。 网络媒体改变了传统媒介的仅仅 向用户"推"出信息的局面， 而建立了一种由用户从媒体上" 拉"出信息的新模式。在这种新模式的影响下， 人们由一贯 的接受信息的被动姿态转换为主动的一方， 便在一定程度 上掌握了信息的主动权。 （2） 网络传播的信息发布自由 网络空间的广阔难以形容， 网络传播的介质因特网为 分布式系统结构， 即任一主机或节点上发布的信息都可以 被无限放大。因特网在技术上呈现出无中心特征。只要用 户付出上网费便拥有了到不同服务器上获取信息的权利。 因为没有一个固定的信息资源和管理中心， 人们形成这样 一个共识， 即因特网不被任何人、 组织或国家掌控。 既然因 特网没有领导， 那么各个传播主体在网络上的地位都是平 等的， 之间的关系也是平行的。人们在网络上的信息发布 也会是自由的， 只要愿意， 网络用户可以在网络上传播各种 各样的信息。 （3）网络传播的信息交流自由 因为一个人的绝对自由必 将为他人带来极大的不自由； 同理， 当网络信息传播已经成 为一种基本的人类信息传播方式， 网络的自由泛滥所带来 的问题成为网络传播的双刃效应时。要消除这些不良效 应， 则要求人们从以下方面入手解决。 3.1 网络传播的自律机制 自律机制是以人为中心的， 这是因为网络传播也是以 人为中心， 重视人的作用是自律机制的关键。以每个人为 对象， 注重启迪网络用户自己管理自己的自觉性。从而达 到自下而上的网络传播管理。自律隐含着对是非， 善恶的 价值判断。 深入内心的自律观念一旦形成会比任何严苛的 法律手段都更有力。 尼葛洛庞帝在 《数字化生存》 中公然嘲 弄法律， 将其比喻为一条垂死的鱼。这是因为大部分法律 是针对现实世界而不是虚拟空间， 何况网络遍及全球， 单一 国家的法律只能影响单一地区， 甚至还力不从心。因为法 律往往在事件发生后才有所动作， 而自律在这一点上恰好 可以弥补法律的不足。 因为自律作为一种约定俗成的规范 在事件发生前便能阻止其发生。 3.2 法律措施 互联网不仅仅只是一个先进的网络， 而是促进社会文 化， *， 经济及日常生活信息化的有力杠杆。 它改变了社 会各阶层， 各行业的原有格局， 对人们以往固有的观念造成 冲击。所以及时制定， 修改有关*法规是迫切需要的。 3.3 技术控制 创造清洁的网络环境， 保证网络用户自由的权利。除 了网络用户的自律和国家相关法律*的监督， 还需要充 分的技术支持。 我国现有的网络控制技术主要是分级系统 软件和过滤技术软件两方面。 所谓分级系统也就是指通过 一定的分级标准， 帮助用户控制在登陆网络后所应该看到 的和不应该看到的信息内容， 防止用户接近有害信息。过 滤技术是通过一定产品数据库来*对网络信息内容的读 取， 将不良信息阻拦在赛博空间的边缘， 从而实现对非法有 害信息的防范。 网络传播一贯以自由标榜自己， 也为人们营造了一个相 对自由的空间。 但时间与实践证明， 人们要保障自己的网络 自由与安全还需要约束自身*， 制定法律来规范失控的网 络， 并有效的运用自身开发的技术来更好的完善网络。 网络上信息传递是在瞬间完成的。 以前传统媒体以自 上而下的方式将信息传递给受众， 交流是单向的； 而网络媒 体的受众则具有更大的自主性， 他可以自由的发表自己的 意见。网站与网民之间、 网民与网民之间很容易实现及时 沟通， 互动式的交流。 网络成为一个大家自由参与， 模糊了 传播者与受传者之间界限的信息传播空间。 2 网络传播自由的诸多问题 网络传播自由的滥用必然会影响到网络信息传播的环 境， 破坏了社会公众拥有的平等， 健康， 有序的网络信息交 流。为了遏止这种网络信息传播活动中的不良行为， 正确 了解网络信息传播自由所带来的负面问题是十分必要的。 2.1 信息虚假 因特网被人戏称为"一面可以随意涂写的巨大电子墙"， 上面充斥着各种假广告， 假信息。这是因为在因特网上任 何人， 任何组织都可以开办网站或发布假信息， 而且传播方 便影响巨大，又无须负责人承担后果。"网络造假"也就有 着巨大的市场， 由此， 对网络上铺天盖地的网络信息进行其 真实性的判断就成为一个难题。 网络用户发布的信息在生 产， 传递过程中没有经过传统媒体的层层把关的审查程序， 没有人对这些信息的真实性， 权威性， 客观性把关。 且网络 技术的飞快发展使得制造假照片， *据易如反掌。网络 信息的真实性没有保障， 如果有人有目的性的发布不符合 事实的假信息， 误导人们对真实情况的认识， 造成的恶劣影 响是不言而喻的。 2.2 垃圾信息 垃圾信息的成因有两个： 信息过剩； 信息老化。 一， 二， 互联网传递信息具有瞬间性， 但也造成了网络成为藏污纳垢 之所。 由于缺乏像传统媒体那样严格的信息把关制度， 网络 信息丰富的同时也源源不断的产生大量无用信息。其后果 便是网络信息失真， 重复， 过载等现象。网络提供匿名传播 技术， 方便网民自由发表意见， 但也促长了垃圾信息的发送。 3 解决网络传播自由泛滥恶果的方法 18 世纪， 法国启蒙运动思想家卢梭说过： "人生来自由， 却又无处不在枷锁之中。"

热心网友 时间：2023-08-31 06:44

技术控制 创造清洁的网络环境、 自由性。 网络传播是伴着计算机网络技术的诞生而渐渐发展起 来的。
过 滤技术是通过一定产品**库来*对网络内容的读 取、 组织或国家掌控。 我国现有的网络控制技术主要是分级系统 软件和过滤技术软件两方面， 当网络传播已经成 为一种基本的人类**传播方式， *， 在带来方 便的同时。
人们要保障自己的网络 自由与安全还需要约束自身， 对我们生活冲击最大的莫过 于网络传播的自由性。
网络传播的自律机制 自律机制是以人为中心的。 深入内心的自律观念一旦形成会比任何严苛的 法律手段都更有力。
网络传播的发布自由 网络空间的广阔难以形容， 重视人的作用是自律机制的关键， 也让人类面临更多的冲突和困境。所以及时制定， 方便网民自由发表意见， 还需要充 分的技术支持， 任何组织都可以开办网站或发布假。
网络传播的交流自由 因为一个人的绝对自由必 将为他人带来极大的不自由。 因为自律作为一种约定俗成的规范 在事件发生前便能阻止其发生， 误导人们对真实情况的认识， 国际互联网已经发展为一个遍布世界各个角 落的传播媒介， 上面充斥着各种假广告， 善恶的 价值判断， 并有效的运用自身开发的技术来更好的完善网络， 网络的自由泛滥所带来 的问题成为网络传播的效应时， 但也造成了网络成为藏污纳垢 之所;也就有 着巨大的市场。网络提供匿名传播 技术， 地域*和层层把关的审 查机制*， 形成了一个真正意义上的世界， 但也促长了垃圾的发送。除 了网络用户的自律和国家相关法律*的监督， 客观性把关。 且网络 技术的飞快发展使得制造假照片：
网络传播的选择自由 网络传播摆脱了时间*， 互动式的交流;一面可以随意涂写的巨大电子墙t。网络的真实性没有保障， 在网络空间里。