服装产品策略包括哪些方面的策略

发布网友发布时间：2022-04-20 02:40

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热心网友时间：2023-04-22 16:30

产品策略包括产品组合、服务、品牌与商标、产品生命周期和新产品开发五种策略。

拓展资料：

1.产品组合策略在产品组合方面，可供选择的方式有：

(1)扩大产品组合，包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的密度。

(2)缩减产品组合，当市场不景气或原料、能源供应紧张时，缩减产品组合会使利润上升。

(3)产品延伸，包括向上延伸、向下延伸和双向延伸。

2.服务策略服务是指用于出售或同产品连在一起进行出售的活动、利益和满足感。服务具有无形性、相连性、易变性、时间性等特点。

服务市场营销组合由产品(Proct)、定价(Price)、地点和渠道(Place)、促销(Promotion)、人员(People)、有形展示(Physicalevidence)、过程(Process)七个要素组成。

3.品牌与商标策略品牌与商标策略是另一种可供选择的产品策略。对于不同产品线或同一产品线下的不同产品品牌的选择。

4.产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的。导入期产品销售量增长较慢，利润额多为负数。

当销售量迅速增长，利润由负变正并迅速上升时，产品进入了成长期。经过快速增长的销售量逐渐趋于稳定，利润增长处于停滞，说明产品成熟期来临。在成熟期的后一阶段，产品销售量缓慢下降利润开始下滑。当销售量加速递减，利润也较快下降时，产品便步入了衰退期。

5.新产品开发战略的类型是根据新产品战略的维度组合而成，产品的竞争领域、新产品开发的目标及实现目标的措施三维构成了新产品战略。对各维度及维度的诸要素组合便形成各种新产品开发战略。

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