对CIS发展历程的现时代认知(500字以上)？

发布网友 发布时间：2022-04-20 00:14

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热心网友 时间：2023-08-30 09:54

CIS战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分，而企业文化的发展与建设又为正确实施CIS奠定了基础。因此，了解CIS发展历史对深入学习企业文化具有重要意义。

CIS作为一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从CI到CIS的演进过程。CI（CorporateIdentity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此提升企业形象。1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标、包装、便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。

以上这些商标、标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计，但却可以看作CI视觉识别的雏形。

CI正式发轫于1940-1950年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用CI设计，他们分别是CBS公司，IBM公司和西屋电器公司，其中以IBM公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时IBM公司导入CI计划视为CIS创立的标志。

CIS的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在1960年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年可口可乐公司导入了CIS，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了CIS的热潮。

日本紧随美国潮流，1960-1970年代引入并发展了CIS，它发展和强化了“理念识别”，不仅创造了具有自己特色的CIS实践，而且对CIS的理论作出了贡献。特别是在美国CI的基础上创建了以MI与BI为核心的CIS。

1980年代前后，CIS传入东南亚，我国港台地区企业在70年代末开始导入CIS，也取得了一定的成就。

我国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入CIS，如太阳神、报喜鸟、德力西、李宁等已取得有目共睹的战绩。近年来，我国出现了许些CIS策划、设计等专业公司，为企业导入CIS，提高企业的竞争力作出了贡献。

　　中国CIS发展历史划分为三个时期:

引进期

引进期起源于1988年8月太阳神集团公司首开先河成功导入CIS战略，时间可划分到1994年。引进期以“粤货名牌”独领*为标志，当日大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货”现象。CIS在中国成为征战市场一大行销利器，企业开始普遍关注CIS魔力。CIS所显示出的市场开拓力，开始令企业家感到惊讶，同时更令设计界、新闻界、公关界等有关社会组织感到新奇，来自各方面的关注、宣传、炒作、研讨、推动，一时间，中国大地沸沸腾腾，掀起了一阵CIS热浪。

推广期

推广期从1995年开始到2000年。这一时期的CIS成果，不如第一时期显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。日本、台湾、香港等CIS策划设计人士纷至沓来。宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想等开始抓质量，塑品牌。企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入，更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI）的全面导入。

成长期

成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。