一篇完整的文案策划有哪些要素?

发布网友 发布时间：2022-04-20 01:48

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共13个回答

热心网友 时间：2022-07-03 08:14

我做策划2年，做文案5年，认真回答你这一题吧。首先，“创意文案策划”这六个字儿，旨意不明。到底是重策划，还是重文案？还是重创意？理论上来说，文案两个字，就应当包含，策划、创意，甚至美指。在我看来，文案相当于广告的灵魂，一个产品从素坯到上市，要怎么包装用什么思路如何表现做什么活动，文案都可以去想，去发散。当然，这是对总监级以上文案的要求。那么，你说想要做一个“有说服力的文案策划”，我也不是很能理解。一般来说，一个有说服力的案子，至少应当是完整的。这个完整就该包括产品的描述（这个甲方负责给，咱们负责给提炼美化拔高）、市场结论（这一块由市场人员提供）、客群分析（这是专业策划的活儿）、营销策略（也是策划的活儿，包括销售的前中后策略，以及推广策略，文案一般从推广策略开始入手参与，这里有一个产品定位比较重要，一般需要文案介入拟定）、品名/案名、slogan、不同阶段广告语、广告（推广）策略的落地思考（包括用什么媒体，搞什么活动，找谁做资源拓展啥的）。如果还有余力，还可以加入配合广告语的视觉方向建议，方便甲方领会创意，也方便设计后期干活儿。

热心网友 时间：2022-07-03 09:32

文案策划不是简单的一个职务，而且想要把这个文案策划最好，做的完整更是难的事情，你要思考的就很多，你要做这个的目的是什么，你要明白它能带给公司的利益是什么，这个文案策划要达到一个什么样的目的，都是需要你去思考，都属于文案策划的要素

热心网友 时间：2022-07-03 11:07

你可以先了解下文案策划这个职业的含义，说文案和策划其实是两个职业，只是因为中国的市场需要，两个职位合在了一起。文案就是copy writer，从事文字创意，策划是偏重市场，善于掌控全局，决策的人。想要了解这个行业，可以多去看看网站。推荐几本书，文案发烧，文案训练手册。

热心网友 时间：2022-07-03 12:58

自磨心镜，观心如镜。做文案策划，必须1000%站在目标客户的立场和角度去深度思考和洞察，否则文采再美，不走心，不攻心，就别指望有说服力，有销售力。这是最基本的思考方式和价值观。做不到这点，洗洗睡，靠文字变现这事，对你不靠谱。

热心网友 时间：2022-07-03 15:06

前提是：时间、地点、、任务、什么事情、办法途径、收获、
需要考虑：可能的原因分析，解决方法。

热心网友 时间：2022-07-03 17:31

文案是文案！策划是策划！文案通常指广告词、标语、宣传文字、脚本等等创意性文字内容。你说的策划是一个方案，种类繁多。

热心网友 时间：2022-07-03 20:12

首先应该要了解它的重点，首先，到底要达成什么样的效果？而且要给观众什么样的，效果，让他们能够得到一个有效的吸引，等等。

热心网友 时间：2022-07-03 23:10

关于人的人性和动物性的基本常识。说白了，你不断学习心理学、社会心理学、群体心理学、动物心理学、进化心理学等等这些心理学常识，这些文案能够走心和攻心的钥匙，也是文案策划人最难掌握和拿捏的内家功夫，同时心理学告诉你文案为什么要这样策划而不是那样，知道为什么比知道做什么、怎么做更重要。

热心网友 时间：2022-07-04 02:25

营销常识，尤其是关于直复营销。业内做的最好的应该是科学营销了，绝对老司机。文案策划始于营销策划，尤其是成交主张如何打造，直接关乎文案能否卖货出单。至于市面上所谓的品牌营销、学院派营销、忽悠派营销为内核驱动指导的文案策划和文案作品，能拿奖，但要从客户口袋掏钱，难。

热心网友 时间：2022-07-04 05:56

我知道，这样一个常识：如果你要掏空某个人的口袋，必先控制他的脑袋，否则任何人也无法完成买卖。因为你想卖，我打死不想买，难道还有谁吃了熊心豹子胆，敢拿刀架在我的脖子上或者是钱包上？营销即买卖，买卖即*。如何优雅的完成买卖，关键一招就在于营销*术：你只要影响并说服对方按照你的思维模式来思考，那么他就会自然而然做出你想要的行为。

热心网友 时间：2022-07-04 09:44

文案策划的目的，市场环境如何，潜在客户的人群，解决的方法，渠道的建立等等，基本上也就是这些了。

热心网友 时间：2022-07-04 13:49

待审核
一篇文案策划与写记叙文有很大的区别，我看了你的描述，你所写的基本都是记叙文，也就是叙述一件事，其中包含了你的所处于当下的心情。对于一家商业公司来说，写的任何一篇文章都是为商品服务的，我们可以称之为：商业应用文。当然我不是写文案的高手，这与我写作的能力有关，也与我的词汇量有联系。那么一篇有说服力的文案应具备哪些要素呢？论点，也就是这个商品的实际卖点，或者商品的功能的简汇，比如：立志美丽的《祛痱、止痒、防蚊虫》、宝洁的《一个关于4亿女性的选择》等都是文章或广告的标题！论据，就是要用通俗的语言来说明，这个功能的是怎么实现的，例如：这个产品是什么成份可以祛痱、什么成份可以止痒、什么成份可以防蚊虫。还有就是4亿女性选择的是什么，怎么得到的这个数据。机构，论证文中提到的任何一个功能特点都是经过什么实验，都是那些机构验证，都是那些专家参与的实验。见证，说到底都是你自己说你自己好，那么一定要引用消费者来证明他们使用的产品后有什么样的感受，给他们带去来什么样的变化，看看宝洁的汰渍洗衣粉，郭冬临都是与一群妈妈在做洗脏衣服的体验。

热心网友 时间：2022-07-04 18:10

策划 创新 文案 ？

该怎么吸引人？
宣传途径
背景或者写目的
途径是什么，怎样开展
相关人员的配置
怎样处理善后工作
后期活动有怎么样的安排